Kawaii (Ιαπωνικά か わ い い, 可愛 い) - ένα επίθετο στα Ιαπωνικά που σημαίνει: "ωραίο", "χαριτωμένο", "γοητευτικό", "χαριτωμένο", "γλυκό", "χαριτωμένο". Ταυτόχρονα, είναι ένας ορισμός της ιαπωνικής πολιτιστικής τάσης, που συνίσταται στην αντίληψη και τη δημιουργία του κόσμου ως γοητευτικού, γλυκού, γοητευτικού. Έχει συναισθηματικό χαρακτήρα. Ισχύει για ανθρώπους, πράγματα, αντικείμενα και φαινόμενα. Αυτή η λέξη μπορεί να γίνει κατανοητή ως ένα χαρακτηριστικό με το οποίο ένα συγκεκριμένο πράγμα λατρεύεται ή είναι πιθανό να αγαπήσει. Η αντίληψη με έναν τρόπο kawaii είναι εξαιρετικά υποκειμενική. Μπορεί να βασίζεται σε μια συγκεκριμένη εμφάνιση, συμπεριφορά και τρόπο ομιλίας.
Χαρακτηριστικά
Αισθητικά χαρακτηριστικά της Kawaii:
θαυμασμός για μικρά και εύθραυστα πράγματα,
που προκαλεί ευαισθησία στον παραλήπτη,
έμπνευση από τον ευρωπαϊκό πολιτισμό και τη Δύση, π.χ. Walt Disney,
υπαινιγμός τόσο στην παράδοση όσο και στον εκσυγχρονισμό,
δημιουργώντας έναν ατομικό κόσμο ονείρου που είναι μια ανάπαυλα από την πραγματικότητα,
εμπορευματοποίηση - υπαγωγή μέρους της κοινωνικής ζωής στους κανόνες του εμπορίου.
