Διαφημιστική καμπάνια - ένα σύνολο δραστηριοτήτων μάρκετινγκ που πραγματοποιούνται στα μέσα μαζικής ενημέρωσης με στόχο την επίτευξη του υποτιθέμενου στόχου μάρκετινγκ του διαφημιζόμενου. Αυτές οι δραστηριότητες κατευθύνονται στην επιλεγμένη ομάδα-στόχο. Οι στόχοι μιας διαφημιστικής καμπάνιας μπορούν να καθοριστούν διαφορετικά. Οι κύριοι στόχοι των διαφημιστικών καμπανιών περιλαμβάνουν:
αύξηση των πωλήσεων
αυξημένη ευαισθητοποίηση για ένα συγκεκριμένο προϊόν, υπηρεσία, επωνυμία κ.λπ.
κυκλοφορία προϊόντος (έναρξη)
επανέναρξη προϊόντος σε περίπτωση προϊόντος με πολύ χαμηλές πωλήσεις ή ευαισθητοποίηση (επανεκκίνηση)
τοποθέτηση προϊόντος στην αγορά Οι διαφημιστικές καμπάνιες μπορούν να πραγματοποιηθούν σε ένα μέσο ή να είναι πολυμέσα, δηλαδή να περιλαμβάνουν δραστηριότητες σε πολλά διαφορετικά μέσα (π.χ. στο Διαδίκτυο).
Η εκστρατεία προετοιμάζεται από διαφημιστικά γραφεία και οι οίκοι πολυμέσων είναι υπεύθυνοι για την επιλογή και την αγορά μέσων
Η βασική παράμετρος μιας διαφημιστικής καμπάνιας είναι η συνολική κάλυψη και (σύμφωνα με την παλιά σχολή μάρκετινγκ) η αποτελεσματική κάλυψη. [Απαιτείται υποσημείωση] Η ένταση της καμπάνιας σε μεμονωμένα μέσα μετράται ξεχωριστά με τον αριθμό GRP, δηλαδή το άθροισμα της μερικής προβολής (ή κοινού, κ.λπ.) μεμονωμένων εκπομπών. μέσα μαζικής ενημέρωσης. Οι εντάσεις GRP δεν προστίθενται μεταξύ των μέσων λόγω των μεθοδολογικών διαφορών στις μετρήσεις μεταξύ των μέσων και λόγω της διαφορετικής φύσης των μηνυμάτων.
Το μέτρο της αποτελεσματικότητας μιας διαφημιστικής καμπάνιας μπορεί να είναι:
αύξηση των πωλήσεων
αυξημένη αναγνωρισιμότητα επωνυμίας
αλλαγή στην αντίληψη της επωνυμίας, του προϊόντος κ.λπ. Λόγω του αντίκτυπου των διαφημιστικών εκστρατειών στην ευημερία και την αντίληψη των επιχειρήσεων, όχι μόνο τα προαναφερθέντα οι παράμετροι της εφαρμογής τους, αλλά και η ίδια η αποτελεσματικότητα - ως ένας από τους τομείς της έρευνας αγοράς για τη διαφημιστική αποτελεσματικότητα, στοχεύουν στον προσδιορισμό του βαθμού στον οποίο οι ερωτηθέντες που εισέρχονται στην ομάδα στόχου της καμπάνιας θυμήθηκαν το περιεχόμενο ή το σύνθημα του διαφημιστικού σημείου που χρησιμοποιήθηκε, καθώς και τον προσδιορισμό των στοιχείων που αποδείχτηκαν θυμόμαστε περισσότερο.
