Ein Maskottchen oder (selten) die Maskotte (aus dem Französischen: Mascotte, bzw. Provenzalischen: Mascòta, Masca = Hexe ) bezeichnet zumeist einen Glücksbringer, Püppchen oder Amulett für eine Personengruppe.
Im Marketing wird als Maskottchen in diesem Sinne ein stilisiertes, häufig comic-artiges Phantasie -Wesen mit menschlichen Zügen bezeichnet. Es steht als Erkennungszeichen für eine Marke im allgemeinen Sinne, d. h. für ein Unternehmen, ein Produkt, eine Stadt, eine Region, eine Veranstaltung oder eine Institution (z. B. einen Sportverein). Maskottchen sind heute in der Vermarktung von Produkten und Unternehmen ein Teil des Corporate Designs. Maskottchen bilden oft eine Basis für Motivations- oder Werbekampagnen.
Ein Maskottchen kann ein Tier sein, wie beispielsweise das Walross Antje vom NDR oder Onkel Otto vom hr, muss es jedoch nicht. Beispielsweise ist Twipsy, das Maskottchen der Expo 2000, ein Wesen aus dem Cyberspace.
