Postoj - internalizovaná naučená tendence (projev vůle projevující se činy) reagovat sociálně definovaným způsobem, zejména prostřednictvím konkrétních akcí reagujících na sociální očekávání.
Zdrojem postojů je adoptovaný světonázor, chápaný jako soubor subjektivních intelektuálních a emocionálních zážitků, které určují vztah člověka k realitě. Postoj má přímý odkaz na intelektuální autority (povědomí o činu) a bude (dobrovolné).
T. Mądrzycki 1977 Postoj vytvořený v procesu uspokojování potřeb, za určitých sociálních podmínek nebo stabilní organizace: znalostí, víry, pocitů, motivů, určitých forem chování a expresivních reakcí subjektu ve vztahu ke konkrétnímu objektu nebo třídě objektů.
Pojem „postoj“ představil William I. Thomas a Florian Znaniecki v úvodu „Polského rolníka v Evropě a Americe“, aby určili jednotlivé procesy vědomí, které určují současné i potenciální lidské reakce na sociální svět. Tito autoři navrhli, aby koncept přístupu byl ústřední teoretickou kategorií sociální psychologie. Návrh byl zřídka kladně přijat.
Spolu s rozvojem výzkumu se samotný koncept postoje stále více lišil, což by mohlo znamenat: cíle akce, motivy, přesvědčení, zvláštní případ predispozice, determinant směru působení, testovací reakce.
Navzdory množství významů připisovaných pojmu postoj, lze poukázat na určité prvky, které se objevují ve většině teoretických úvah a tvoří jádro společného významu tohoto pojmu. Postoj je především něco, co je vždy spojeno s afektivním (pozitivním nebo negativním) hodnocením různých typů objektů - mohou to být lidé, sociální skupiny, aktivity, instituce, fyzické objekty nebo události.
