Цена е паричният израз на стойността на дадена стока или услуга. Тя се определя от търсенето и предлагането на пазара. Някои от факторите, които влияят на ценообразуването, са конкуренция, загуби, печалби и намесата на правителството.
По отношение на маркетинга, ценообразуването е от решаващо значение за маркетинговата стратегия поради две причини:
цената трябва да възстанови разходите и да даде печалба, и
цената трябва да е такава, че клиентите да са готови да я платят.Предпоставките при вземане на ценови решения са много, факторите, които им влияят – също. Общата политика на компанията и маркетинговата стратегия трябва да са добре съгласувани.
Видове цени
Съществуват четири вида цени – рентабилна, цена на възможен избор, психологическа и пазарна.
Рентабилна цена (Economic price)Това е цената, на която е рентабилно да се произвежда или доставя даден продукт или услуга. Под тази цена продажбите на продукта на пазара стават неизгодни. Разбирането за рентабилна цена не трябва да се бърка с икономическото разбиране за цената като функция на търсенето и предлагането, което означава, че когато цената расте – търсенето намалява и обратно. Всичко зависи от вида на продукта.Цена на възможен избор (Opportunity price)Тя наподобява разходите по избор (opportunity costs) и се отнася за продукти, които не служат да задоволяват основни потребности.
Copyright 2024 puzzlefactory.com Всички права запазени.
