Campania de publicitate - un ansamblu de activități de marketing care se desfășoară în mass-media, care vizează atingerea obiectivului de marketing asumat al agentului de publicitate. Aceste activități sunt direcționate către grupul țintă selectat. Obiectivele unei campanii publicitare pot fi definite diferit. Principalele obiective ale campaniilor publicitare includ:
vânzările cresc
creșterea gradului de conștientizare a unui anumit produs, serviciu, marcă etc.
lansarea produsului (lansare)
relansare produs în cazul unui produs cu vânzări sau conștientizare foarte reduse (relansare)
Poziționarea produsului pe piață Campaniile de publicitate pot avea loc într-un mediu sau pot fi multimedia, adică includ activități în multe medii diferite (de exemplu, pe Internet).
Campania este pregătită de agențiile de publicitate, iar casele media sunt responsabile de selecția și achiziționarea de materiale media
Parametrul de bază al unei campanii publicitare este acoperirea totală a acesteia și (conform vechii școli de marketing) acoperire efectivă. media. Intensitățile GRP nu sunt adăugate între media din cauza diferențelor metodologice în măsurătorile dintre mass-media și din cauza naturii diferite a mesajelor.
Măsura eficienței unei campanii publicitare poate fi:
creșterea vânzărilor;
creșterea gradului de conștientizare a mărcii;
schimbarea percepției asupra mărcii, produsului etc. Datorită impactului campaniilor publicitare asupra prosperității și percepției întreprinderilor, nu numai cele menționate mai sus parametrii implementării lor, dar și eficacitatea în sine - fiind unul dintre domeniile cercetării de piață pentru eficacitatea publicității, vizează determinarea măsurii în care respondenții care intră în grupul țintă al campaniei și-au amintit conținutul sau sloganul spotului publicitar utilizat, precum și determinarea careia dintre elementele sale s-au dovedit. cel mai amintit.
