Advertentiecampagne - een reeks marketingactiviteiten die plaatsvinden in massamedia, gericht op het bereiken van het veronderstelde marketingdoel van de adverteerder. Deze activiteiten zijn gericht op de geselecteerde doelgroep. De doelen van een advertentiecampagne kunnen anders worden gedefinieerd. De belangrijkste doelen van advertentiecampagnes zijn:
omzetstijging
verhoogde bekendheid van een bepaald product, dienst, merk, etc.
productlancering (lancering)
product herlancering in het geval van een product met een zeer lage verkoop of bekendheid (herlancering)
product herpositionering op de markt Reclamecampagnes kunnen plaatsvinden in één medium of zijn multimedia, d.w.z. activiteiten in veel verschillende media (bijvoorbeeld op internet).
De campagne wordt voorbereid door reclamebureaus en mediahuizen zijn verantwoordelijk voor de selectie en aankoop van media
De basisparameter van een advertentiecampagne is de totale dekking en (volgens de oude marketingschool) effectieve dekking. [Nodig voetnoot] De intensiteit van de campagne in individuele media wordt afzonderlijk gemeten met het aantal GRP, d.w.z. de som van het deelpubliek (of publiek, lezerspubliek etc.) van individuele emissies media. GVK-intensiteiten tussen de media worden niet toegevoegd vanwege de methodologische verschillen in de metingen tussen de media en vanwege de verschillende aard van de berichten.
De maatstaf voor de effectiviteit van een advertentiecampagne kan zijn:
stijging van de verkoop;
meer naamsbekendheid;
verandering in de perceptie van het merk, product, enz. Vanwege de impact van reclamecampagnes op de welvaart en perceptie van ondernemingen, niet alleen de bovengenoemde de parameters van hun implementatie, maar ook de effectiviteit zelf - als een van de gebieden van marktonderzoek voor reclame-effectiviteit - zijn gericht op het bepalen in hoeverre respondenten die de doelgroep van de campagne betraden, de inhoud of slogan van de gebruikte reclamespot herinnerden, en ook om te bepalen welke van de elementen bewezen zijn meest herinnerd.
