Een beeldmerk kan bestaan uit een woordmerk, een kleine afbeelding, lettermerk, monogram, embleem, zegel, mascotte dat symbool staat voor een woord of combinatie van woorden of uit een combinatie van een aantal van deze dingen. Een beeldmerk is een beeld dat overeenkomt met het merk.
Voorbeelden:
Beeldmerk: het logo van Puma is ook daadwerkelijk een poema.
Woordmerk: de logo's van Esprit, HEMA en Honig.
Vignet: het logo van de NS en van de NMBS.
Lettermerk: de logo's van Peek & Cloppenburg, de Friesland Bank en de NOS.
Monogram (ineengevlochten letters): de logo's van Albert Heijn, V&D en AMRO Bank
Embleem: de logo's van veel voetbalclubs, Philips en Alfa Romeo.
Zegel (een stempelmerk): de logo's van C&A en Douwe Egberts.
Logo met een mascotte: de logo's van ING (leeuw) en Lacoste (krokodil).Een vignet is een abstract (beeld zonder herkenbare voorstelling) teken dat pas na associatie met het merk herkend kan worden als merkteken, zoals de drie strepen van adidas. Het kleurgebruik bij al deze varianten is erg belangrijk en ook de vormentaal en lettertypes.
