Gli YouTuber, a volte chiamati personalità di YouTube o celebrità di YouTube, sono una classe di celebrità e videografi su Internet che hanno guadagnato popolarità dai loro video sul sito di condivisione video, YouTube. Alcune personalità di YouTube hanno sponsor aziendali che pagano per l'inserimento di prodotti nelle loro clip o la produzione di annunci online. Le reti a volte supportano le celebrità di YouTube.
Gli YouTubers sono diventati un'importante fonte di informazioni e intrattenimento per la generazione dei Millennials. In un sondaggio del 2014 condotto dalla University of Southern California tra i 13 ei 18 anni negli Stati Uniti, se 10 celebrità di YouTube o 10 celebrità tradizionali fossero più influenti, le personalità di YouTube hanno conquistato i primi cinque posti della classifica, con Smosh in classifica come il più influente. Quando è stato ripetuto nel 2015, il sondaggio ha individuato sei YouTubers ai primi posti, con KSI considerato il più influente. Gli utenti di YouTube sono considerati più attendibili e autentici, alimentati dalla connessione diretta tra artista e spettatore utilizzando il mezzo di YouTube.
