Digital display advertising - rompecabezas en línea
El costo por mil, también llamado coste por mil (en inglés Cost per mille, o CPM, también llamado costo ‰ ), es una medida utilizada comúnmente en la publicidad. Radios, televisión, periódicos, revistas y la publicidad online se pueden comprar sobre la base de lo que cuesta mostrar el anuncio a mil espectadores (CPM). Se utiliza en la comercialización como un punto de referencia para calcular el costo relativo de una campaña de publicidad o anuncio de un mensaje en un determinado medio. En lugar de un coste absoluto, CPM calcula que el costo por cada 1000 visitas del anuncio.
Ejemplo
Un ejemplo de cálculo de la CPM:
Costo total para ejecutar el anuncio es de 20 000 €.
La audiencia total es 2 000 000 personas.
El CPM se calcula de la siguiente manera:
C
P
M
=
20000
e
u
r
o
s
2000000
p
e
r
s
o
n
a
s
∗
1000
=
10
e
u
r
o
s
{\displaystyle CPM={20000\ euros \over 2000000\ personas}\ *\ 1000=10\ euros}
En la publicidad en internet, si un sitio web vende los anuncios de banner a un CPM de 10 euros, esto significa que cuesta 10 euros mostrar el banner en mil ocasiones, es decir, a menos que se cuente con muchos miles de visitas no se produciría una cantidad importante de dinero. (mil "impresiones").
Evolución
Con la evolución de la publicidad digital, el coste de las impresiones ha dejado de ser fijo. Al funcionar gran parte de la publicidad bajo un sistema automatizado de subastas, esto ha provocado que cada impresión tenga un coste diferente en función de la cantidad pujada por los diferentes anunciantes. Esto ha creado un nuevo concepto llamado eCPM que a menudo es confundido con el CPM. Esta métrica representa las diferentes pujas que tienen lugar por cada impresión, siendo una métrica con una gran variación y que no permanece estática en el tiempo.
