nových médií. Je v současnosti již standardním elementem komplexní marketingové komunikace. Zahrnuje v sobě prakticky veškerou marketingovou komunikaci operující na základě digitálních technologií, respektive nových médií, jako jsou nástroje z oblasti internetu, mobilních komunikací a digitálních komunikačních prostředků.Pojem digitální marketing popisuje takové marketingové aktivity, které využívají nespojitou číselnou formu, zjednodušeně řečeno, jedničky a nuly. Taková je totiž definice slova "digitální". Samotné slovo "digitální" pochází z latinského "digitus", neboli "prst", protože prstů se používalo k počítání.Digitální marketing se postupně ze svého prvotního prostředí - internetu - přesouvá do stále aktuálnějších prostředí. Jedná se o dnes již v podstatě konvenční marketing mobilní (mobilní telefony, smartphony, tablety).
U zrodu digitálního marketingu byl nástup nových médií, především internetu, který se stal průkopníkem v tomto poli reklamního odvětví. V okamžiku nárůstu reklamní propagace v online prostředí, respektive postupného přechodu od tradičních médií (analogových, tištěných), na nová média (digitální), vznikl zcela nový obor nazývaný jako digitální marketing, který byl však v počátku omezován pouze na internetové prostředí.Naprosto nezbytnými se pro tento obor stávají takové atributy, jako je flexibilita či schopnost okamžité reakce na aktuální situaci ve smyslu dosažení maximální možné efektivity reklamního sdělení. V současné době se stále více prosazuje co největší přiblížení k zákazníkovi pomocí digital signage přímo v místě prodeje. Dnešní forma marketingu směřuje k zacílení reklamního sdělení na co nejužší a specifický okruh zákazníků.
