Reklamní kampaň - soubor marketingových aktivit probíhajících v masmédiích zaměřených na dosažení marketingového cíle inzerenta. Tyto aktivity jsou zaměřeny na vybranou cílovou skupinu. Cíle reklamní kampaně lze definovat odlišně. Mezi hlavní cíle reklamních kampaní patří:
zvýšení prodeje
zvýšení povědomí o daném produktu, službě, značce atd.
spuštění produktu (spuštění)
opětovné uvedení produktu na trh v případě produktu s velmi nízkým prodejem nebo povědomím (opětovné spuštění)
umístění produktu na trhu Reklamní kampaně mohou probíhat na jednom médiu nebo v multimédiích, tj. mohou zahrnovat aktivity v mnoha různých médiích (např. na internetu).
Kampaň připravují reklamní agentury a za výběr a nákup médií odpovídají mediální domy
Základním parametrem reklamní kampaně je její celkové pokrytí a (podle staré marketingové školy) efektivní pokrytí. [Potřebná poznámka pod čarou] Intenzita kampaně v jednotlivých médiích je měřena samostatně s počtem GRP, tj. Součtem částečného sledovanosti (nebo publika atd.) Jednotlivých emisí. media. Intenzity GRP se mezi média nepřidávají kvůli metodologickým rozdílům v měřeních mezi médii a kvůli odlišné povaze zpráv.
Míra efektivity reklamní kampaně může být:
zvýšení prodeje;
zvýšení povědomí o značce;
změna ve vnímání značky, produktu atd. Vzhledem k dopadu reklamních kampaní na prosperitu a vnímání podniků, nejen výše uvedené parametry jejich implementace, ale také samotná efektivita - jako jedna z oblastí průzkumu trhu z hlediska efektivnosti reklamy, jsou zaměřeny na určení míry, do jaké si respondenti vstupující do cílové skupiny kampaně pamatovali obsah nebo slogan použitého reklamního spotu, a také na určení, které z jeho prvků byly prokázány nejvíce si pamatoval.
